Weltpremiere: Sky schaltet die erste Fußball-Live-Übertragung im Werbeblock

[kiliantv]

Weltpremiere: Sky schaltet die erste Fußball-Live-Übertragung im Werbeblock

- Am Dienstag, 19. Februar, gewährt Sky mitten im
Free-TV-Werbeblock Einblick in das exklusive
UEFA-Champions-League-Spiel FC Arsenal gegen den FC Bayern München

- Sechs individuelle 60-Sekünder mit Live-Content werden in den
Werbeblöcken von ProSieben, Sat.1, kabel eins und Sport1 gezeigt

- Ivo Hoevel: "Diese Weltpremiere zeigt: Als innovatives
Unternehmen geht Sky auch in der Werbung neue Wege."

Am Dienstag, 19. Februar, präsentiert Sky eine neue innovative Werbeidee und gleichzeitig eine Weltpremiere: Sky produziert den ersten Live-Werbespot mit einer Schalte in das laufende UEFA-Champions-League-Spiel FC Arsenal gegen den FC Bayern München in London. Während Sky dieses spannende Topspiel der K.o.-Runde live und exklusiv zeigt, bekommen so auch Free-TV-Zuschauer innerhalb der Werbeblöcke erstmals kurze Ausschnitte eines laufenden Fußballspiels zu sehen. Die Idee zu der Aktion kommt von Serviceplan Campaign aus München. Ivo Hoevel, Senior Vice President Marketing: "Diese Weltpremiere zeigt: Als innovatives Unternehmen geht Sky auch in der Werbung neue Wege. Live-Fußball von Sky in einem frei empfangbaren TV-Spot, das gab es noch nie! Wir freuen uns auf ein spannendes Spiel, das die Free-TV-Zuschauer neugierig auf die exklusiven Inhalte von Sky macht." Matthias Harbeck, Geschäftsführer Kreation Serviceplan Campaign: "Mit der Live-Übertragung des hochkarätigen Champions-League-Spiels im Werbeblock machen wir die Exklusivität von Sky deutlich und steigern damit die Begehrlichkeit der Zuschauer." Insgesamt sechs Mal während des Champions-League-Spiels zeigt Sky 60-sekündige Werbespots mit Live-Content aus London. Nach einem kurzen Intro geht es direkt in das laufende Spiel mit Sky Kommentator Roland Evers, der die Zuschauer begrüßt, das Live-Spiel kommentiert und die Highlights aus dem Spiel zusammenfasst. Nach einem Einblick von jeweils 40 Sekunden mit Live-Bild aus London endet der Spot mit dem Hinweis, dass es alle Spiele der UEFA-Champions-League in voller Länge nur auf Sky zu sehen gibt. Die Spots werden während der ersten und zweiten Halbzeit zwischen 20:45 Uhr und 22:30 Uhr im Free-TV auf den Sendern ProSieben, Sat.1, kabel eins und Sport1 gezeigt.

Quelle: sky

 

[matz79]

Sky holt Live-Fußball als Werbung ins Free-TV

Werbung mal anders: Der deutsche Pay-TV-Anbieter Sky testet am morgigen Dienstag eine neue Werbeidee und zeigt während der Champions-League-Party des FC Bayern München mehrere Live-Schalten als Werbespots im deutschen Free-TV.

Statt in der TV-Werbung nur die eigenen Produkte anzupreisen, will der deutsche Pay-TV-Anbieter Sky nun direkt mit Inhalten überzeugen. Eigentlich ist die Champions-League-Partie des FC Bayern München gegen Arsenal London den Kunden des Anbieters vorbehalten, doch im Zuge einer neuen Werbestrategie kommen am morgigen Dienstag (19. Februar) auch Free-TV-Zuschauer zumindest kurzzeitig in den Genuss der Sky-Übertragung. Denn wie das Unternehmen am Montag bekannt gab, werden während des Spiels insgesamt sechs Live-Schalten ins Stadion als Werbeblöcke im Free-TV zu sehen sein.

Jeder Spot dauert 60 Sekunden und wird zwischen 20.45 Uhr und 22.30 Uhr im Programm der Privatsender Sat.1, ProSieben, Kabel Eins und Sport1 zu sehen sein. Dabei unterteilt sich jeder Beitrag in ein kurzes Intro, gefolgt von jeweils 40 Sekunden mit Live-Bildern aus dem Stadion in London, die von einem Hinweis, dass die Spiele der UEFA Champions League bei Sky in voller länge zu sehen sind, abgerundet wird.

Quelle: DF

 

[matz79]

Ivo Hoevel: "Wir stellen die Exklusivität von Sky dar"

Live-Fußball als Werbung im Free-TV? Was nach einer verrückten Idee klingt, will Sky für das Champions-League-Spiel zwischen dem FC Bayern und FC Arsenal tatsächlich wahr machen. Live-Ausschnitte aus der Partie sollen in den Werbepausen der Free-Tv-Sender zu sehen sein. DIGITALFERNSEHEN.de sprach mit Ivo Hoevel, Marketing-Chef von Sky Deutschland, über die außergewöhnliche Idee.

Herr Hoevel, wie entstand die Idee zu dieser - zumindest im deutschen Fernsehen - einmaligen Aktion? Gab es dafür Vorbilder?

Ivo Hoevel: Die Frage ist, wieso wir eigentlich nicht vorher auf diese Idee gekommen sind, schließlich ist es der offensichtlichste Weg die Exklusivität von Sky darzustellen. Vorbilder gab es keine, die Idee zu der Aktion kommt von Serviceplan Campaign aus München.

Bisher scheint die ungewöhnliche Art der Werbung als Einzelaktion geplant zu sein. Gibt es Pläne, derartige Werbeaktionen auch in Zukunft anzubieten?

Hoevel: Sky ist ein innovatives Unternehmen mit innovativen Ideen - auch im Bereich Werbung! Nach einigen erfolgreichen Viral-Aktionen wie z.B. dem "Spiel Deines Lebens", bei dem wir eine Kreisligamannschaft überrascht haben, den Spots mit Harald&Franz, die über 1,2 Millionen Klicks erreicht haben, oder zuletzt der charmanten Erinnerung an den Valentinstag mit unserem Ohrfeigen-Spot zeigen wir nun, dass auch bei der klassischen TV-Werbung neue Wege möglich sind. Natürlich versuchen wir auch in Zukunft, immer wieder neue Ideen umzusetzen.

Bei den Live-Clips aus dem Champions-League-Spitzenspiel dürfte es sich aus Sicht vieler Zuschauer sicherlich um die attraktivste Werbung der letzten Jahre handeln. Musste Sky eigentlich für die Platzierung der Clips bezahlen? Schließlich dürften nicht zuletzt auch Sat.1, ProSieben, Kabel Eins und Sport1 profitieren, da ihre Werbeblöcke so viele Zuschauer ziehen dürften, wie schon lange nicht mehr.

Hoevel: (lacht) Diese interessante Argumentation geben wir gerne an die Sender weiter - aber Spaß beiseite, es handelt sich bei dieser TV-Werbung um eine ganz normale Buchung. Durch die ungewöhnliche Art der Werbung waren wir bei dieser Aktion auf die Unterstützung der Sender angewiesen und freuen uns daher sehr, dass unsere Idee auch umgesetzt werden kann. Dafür möchte ich mich für die gute Zusammenarbeit bei den Sendern bedanken.

Vielen Dank für das Gespräch.

Quelle: DF